双双打破店铺春夏成交纪录，淘宝超级时装发布连续两日携手鹭青一&周淼ZHOUMIAO探索直播新形式！
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发布时间：2025-04-21 14:01:01 发布者:nzcxh
摘要：4月15日至16日，在“超级时装发布”IP的助力下，井唐文化旗下两位红人鹭青一、周淼相继迎来了首场人生大秀。她们在刚刚结束的淘宝红人之夜荣获了“年度十大风云红人”奖项，此次尝试大秀直播。
2025年4月21日星期一消息：双双打破店铺春夏成交纪录，淘宝超级时装发布连续两日携手鹭青一&周淼ZHOUMIAO探索直播新形式！
4月15日至16日，在“超级时装发布”IP的助力下，井唐文化旗下两位红人鹭青一、周淼相继迎来了首场人生大秀。她们在刚刚结束的淘宝红人之夜荣获了“年度十大风云红人”奖项，此次尝试大秀直播，旨在借助“超级时装发布”IP远超行业的秀场直播水平及创意策划，推动个人原创红人品牌完成进一步的升级。虽然是同一个IP，但两个品牌在风格呈现上有所不同，前者主打东方复古，后者推崇舒适自在的都市风格，在当晚的直播中，两位商家都大胆尝试将主题化场景和走秀搬上直播舞台，并各自在直播开场形式上进行了全新的探索，取得了令人瞩目的亮眼成果。两场大秀直播均助力品牌刷新店铺春夏成交纪录与直播场观纪录，并诞生了多款当季爆款单品。鹭青一当晚总成交额超过1300万，打破店铺以往春夏成交纪录，直播场观破180万;周淼ZHOUMIAO当晚总成交额破1100万，同样打破了商家以往春夏季节的成交记录，大秀直播观看次数更是超过了200万。两场直播均取得1个破百万爆款单品和多个破50万爆款单品的绝佳成绩。
Part01.打造契合主题的场景化空间在直播间实现秀场“即看即买”
此次“超级时装发布”直播，东方美学复古品牌鹭青一以「衣构东方，摩登风骨」为主题，将“鹭青一复古美学空间”搬进了直播间，于现场为观众复刻了具有东方韵味的法式复古vintage买手店铺，演绎春夏多元浪漫风，为观众开启一场艺术影片般的时装叙事盛宴。为了凸显品牌在古与新，东与西之间的融合碰撞，直播场景使用了罗马柱、吊灯、西式沙发等复古元素，从场景氛围细节呼应了鹭青一本次新品想要传达与古为新、东西交融的理念。
而周淼ZHOUMIAO直播间的现场融合了末世废土美学，用沙砾、陶罐等物件营造出了度假氛围感。本场直播共分为无垠之界、行游波嬉、城世迷踪三大篇章，为了让观众有更好的视觉体验，商家联合“超级时装发布”IP于现场搭建了三个场景，无论是开篇的经典T台还是后续的沙漠场景，都十分契合品牌极简、休闲的理念。
两场直播，商家以新品风格划分直播章节，每个章节均以走秀作为过渡。在各自章节开头，模特身穿风格鲜明的春夏新品从T台缓缓走向美学空间。直播间的高清镜头和移动式运镜将模特身上的服饰全方位呈现，以极强的视觉审美冲击在初步吸引消费者注意后，主理人顺势抓住机会进行店主讲解，及时解答了消费者的提问，极大地促进了直播间种草消费。
主播的配合，在种草转化环节起到至关重要的作用。在新品讲解环节，主理人鹭青一在各时段与具备不同特质的主播交错搭配解说。主播念念不仅具有一定的受众粉丝群体，且熟悉品牌过往系列，在介绍服装版型、剪裁及面料时能为消费者进行深度讲解。以新品为例，主播重点指出重磅单品中使用的钉珠、瓷珠等细节，强化鹭青一在“定制款面料”上的品牌特色。另外，主理人会在直播间隙穿插提供贴心面料tips，帮助消费者在购买后正确保养衣物，建立长期的顾客信任。本场直播，得益于“超级时装发布”的超强资源，品牌达成直播+走秀+故事化叙事的新尝试，而远超行业水平的直播能力也实现了鹭青一展示新品更丰富细节、一衣多穿、复古氛围感的诉求。
在周淼ZHOUMIAO这里，商家则根据女性穿搭的适用场合，从都市职场、休闲度假、享受生活品味的女性三重视角切入，为消费者展示服饰与生活方式的密切联结。周淼也在直播期间分享，她在开播前特意与直播导演商议，此次直播全程关闭磨皮滤镜，力求用高清镜头为顾客展现衣物最真实的质感，确保衣物从直播间传送到消费者手中的一致性。除此之外，商家也带来了前所未有的折扣力度，进一步提升了消费者的下单意愿。在周淼ZHOUMIAO直播间还有个有趣的现象，观众观看的热情和互动欲高涨，并对新品表现出了极大的信任与肯定，新品刚一上架，弹幕上就不断弹出“正在购买”的字样。这归功于商家主理人长期在品牌信誉度上的积累，观看直播的观众大多数为商家高粘性消费者，对品牌的新品持有一贯的信任态度。另外，商家也邀请到专业带货主播瑞颖搭档同台，两位主播直播节奏掌握得当，搭配默契度超高。真诚的表达和细致的讲解减少了观众不必要的询问，进而缩短了下单时长。
Part02.开场vlog与纪录片视角探索直播新形式电影级运镜助力商家全方位呈现新品
在“超级时装发布”直播正式开始前，鹭青一选择打破常规，用主理人筹备开店vlog为直播进行预热。不同于传统商家仅使用固定镜头拍摄的模式，在“超级时装发布”IP的加持下，该“vlog”采用一镜到底的形式，还原主理人日常视频风格，将观众视线聚焦到鹭青一“实体店”的现场，引发粉丝极大期待，现场弹幕甚至有问“实体店什么时候开？”“期待到自己的城市开店”等。
18:00，门铃声响起，模特化身顾客进入，与柜台边的主理人打招呼。顾客逛店选购心仪单品，随即进入试衣间试穿，镜头直接切换至秀场，大秀正式开始。这也是鹭青一首次将大秀搬上直播舞台，电影级运镜让美学空间与秀场T台无缝衔接，令消费者在沉浸式逛店的同时，体验了一把秀场VIP秀后“即看即买”的一站式服务。左右滑动查看更多
商家周淼ZHOUMIAO则以“幕启微光”为主题，通过展现一场时装秀幕后台前的全过程，以此探讨时尚的真正含义。开场前，镜头缓慢在秀场后台缓缓平移，多机位展示新品陈列和模特的候场状态。高质感画面让弹幕高频率弹出“太有质感了”“好高级呀”等评论，为大秀开场做足了铺垫。
此次“超级时装发布”IP在直播设备上进一步升级，采用MOCO机械臂镜头，随着模特的出场和定点展示，分四个点位对全景和特写进行快速、稳定的运镜和画面捕捉，大大提升了直播的质感。特别的是，在同款多色的单品讲解上，周淼直接让身穿同款不同色的两位模特一起上场，模特并列站立让观众更直观地对比穿着效果的差异，而现场配备的专业化镜头也让观众视线能够顺畅地在主播和模特之间移动。周淼ZHOUMIAO充分利用了“超级时装发布”IP的优势，在直播过程中不局限于衣物推销讲解，而是加入了主播对于女性生活方式、女性力量的诠释，为消费者提供了额外的情绪价值，也为大秀探讨的“何为时尚”做了进一步的升华。
Part03.超级时装发布带来爆发式流量未来或成助力商家品牌升级强背书
连续两日两场直播，鹭青一与周淼ZHOUMIAO均双双突破春夏店铺成交纪录，打开了直播的新局面。事实证明，通过“超级时装发布”IP的资源整合，已有不少合作商家实现成交额和流量天花板的突破。毫无疑问，直播随后带来的大量用户数据将会成为商家后续调整货品组合、讲解话术、产品研发和价格策略的重要复盘基石。
作为淘宝服饰官方IP，“超级时装发布”也为联合商家提供了行业强有力的背书，为商家的后续的品牌升级与跨界合作带来了更多可能性。未来，期待有更多商家加入，抓住时代机遇，实现互利共赢。欢迎更多商家咨询对接小二，携手“超级时装发布”直播IP，共同助力品牌向前迈进重要的一步。
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标签：周淼ZHOUMIAO 超级时装 淘宝女装
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